{品牌包装策划与设计}
食用糖品牌策划与包装设计

宝象食品-金宝象糖类系列包装设计全案

客户:宝象食品

品牌:金宝象

产品:食用糖,调味,白砂糖,黄糖,糖霜,糖粉

所属品类:食用调味糖

合作项目:品牌广告语、品牌故事、产品包装升级




 项目背景 

宝象食品由金仙峰集团与2011年投资创立,是一家集食品研发、生产、销售一体的企业。2019年,宝象食品与九游会ag团队开启品牌包装的整案战略合作:


项目包含

1.品牌广告语   +  2.品牌故事   +  3.产品包装升级

 项目核心策略  

在已确定的品牌名上,通广告语与品牌故事及包装设计多位一体的核心创意方式,更好的诠释整个品牌的属性,建立品牌基因符号,完善品牌资产系统。


已有品牌信息梳理 


品牌名:金宝象 logo已确定 

品类 :食用糖料 

产品使用场景: 烘焙坊、厨房、餐厅 

产品使用及购买人群: 糕点师、厨师、家庭主妇、女性群体

映射的用户感官:开心,愉悦,家庭,幸福


广告语与品牌故事策略 

围绕品牌名+广告语+品牌故事+包装设计多位一体的核心策略

确定核心的记忆符号,再通过契合品牌属性用户感官的通俗化术语组建广告语

广告语一体化


首先满足好记好传播的属性

欢聚一堂通俗化用语


其次满足品牌属性及品牌力的合体传播

融入品类属性“糖”。品牌属性“金宝象”


最终满足品牌对用户使用场景及感官体验的传达

有金宝象,就有欢聚,有欢聚的地方,就有金宝象

品牌故事一体化

在贵州的乌蒙山区,常年贫困的生活压力,使得村庄很少听见欢声笑语。经济情况只能满足孩子们最基础的温饱问题。对于孩子们渴求的零食甜品,只有在逢年过节能吃上一些。一天村子里唯一上了学的大哥哥在外务工回来,捎回了一箱印有大象图案的糖料,赠给了村庄里的大婶们,大婶们用糖料做出了很多小吃甜品,分发给村里的孩子们,当孩子们尽兴的吃着这些甜品,小脸写满了笑容,左右邻里看到了欢聚一起的孩子们,也开心的笑了起来。从此这款印着大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料,每逢有务工人员回村,都会带上这印有大象的糖料。(图片转自网络

情感记忆共鸣:

还原主流消费群体大部分人儿时的场景,小时候对于零食的渴望,渴求;那时能够吃到一点零食,真是非常幸福的一件事情。

真实性:

乌蒙山区为中国特贫困山区之一,交通经济落后,生活物资匮乏。并借助了大众对伟人毛泽东写的七律·长征的诗句进行了认知的嫁接。


七律·长征

作者:毛泽东


红军不怕远征难,万水千山只等闲

五岭逶迤腾细浪,乌蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖,大渡桥横铁索寒

更喜岷山千里雪,三军过后尽开颜

品牌故事不是束之高阁的精美故事,而应该是为品牌资产积累实时助力的利器。

通过每一年的公益捐赠活动,强化品牌故事,在承担企业社会公益的同时,并形成一种品牌记忆推广活动,并建立品牌的社会公信力!


装设计策略 

包装视觉一体化 抓住印有大象图案的糖料。

产品包装现状:产品包装差异化、品牌个性特征不突出 

行业现状:延用已久的传统包装理念,已无法满足这一市场需求。饮食消费的不断升级推动新品类的迭代创新,消费者面临更多全新的选择。

消费者升级:新一代家庭消费群体形成,对饮食的追求从温饱蜕变成追求精致体验

挖掘品牌特点,重塑品牌个性,设计独特的包装识别记忆符号,建立系列化并突出产品风格的包装,将是此次项目设计策划亟需解决的核心问题。

针对这一目标问题,我们从产品的实际消费人群--居家女性群体出发,将温馨,甜蜜与亲和力注入到包装视觉语言设计中,产生品牌符号大象为主体形象的场景插画,强化品牌识别特征的同时,情境导入式的与消费者产生情感沟通。

包装顶部采用正负形的创意设计手法,巧妙组合构成了3个大象形象,以此强化包装的第一识别特征;下半部分根据不同的糖制品,对大象及场景进行设计延展,搭配不同暖色调颜色,底部辅以彩色条纹,再一次突出品牌的识别符号-大象,而大象采用透明处理,直观展现产品,以此强化品牌包装的识别记忆点,实现不同产品的系列区分。最终实现品牌名,广告语,品牌故事,产品包装多位一体的品牌传达体系。 

目前产品已陆续换新上市,天猫,京东金宝象官方旗舰店陆续有售


END

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